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泸州创业公司如何利用抖音做好品牌推广和企业营销

来源: 作者: 发布时间:2019-07-11 398 次浏览

抖音的火爆已经不用多说,作为短视频的头部APP,抖音已经从微信手中夺走不少用户时间,成为新的“时间黑洞”。


现在如果说做新媒体运营或品牌推广,“双微一抖”都是首先需要考虑的平台。


尝试运营抖音的企业其实不少,但是我们除了新媒体内容公司做的风生水起外,却很少看到头部蓝V的出现,这并不是抖音对企业“免疫”,而是许多企业并没有找到运营抖音合适的方法和套路。


先放结论:普通企业运营抖音类短视频时,更应该做技能类、知识类视频,这也是每个企业都能做的内容。

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做抖音的目的是什么?

首先我们需要首先想的是:一个企业运营抖音的目的是什么?


答案显而易见,无非就是做品牌营销、扩大品牌影响力。


但这只是个笼统的概括,更深层次的目的是:在短视频领域积累品牌自身的流量池,并尽量与其他平台的流量池互联互通、互相导流。


那么问题就来了:短视频平台的发展趋势十分明显,就是算法推荐机制,用户点赞一个视频的动力远远超过关注一个账号——这对品牌方而言来说并非好事,品牌方更需要的是用户关注账号,以便后续触达、转化。

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抖音账号两种类型


如果深度体验过抖音,我们能够发现,抖音上向你推荐的账号可以划分为两大类:“过把瘾就死”和“次爆款专家”。


1. 过把瘾就死


大多数抖音账号都属于“过把瘾就死”,这类账号的明显特点就是:有爆款视频推荐给你。


爆款视频的点赞量可能是数十万到数百万,但当我们翻开他的主页时会发现:这类账号其实拍过不少短视频,但大多数的视频都不温不火、没有太多的点赞量,而你看到的视频仅仅是他少数几个爆款视频之一。


这类账号的爆款视频更多因素是偶然,偶然在生活中拍到了一些有意思的场景,或者自拍一些舞蹈之类的内容,某一个或几个视频偶然火了,而大多数的内容尝试都不太成功,也就只能“过把瘾”——难以持续产出高质量内容,用户看到这个情况以后并不会产生关注的冲动。


但总体来说,这类账号并不应该是企业运营抖音所追求的,用户对于视频内容的评价太不稳定,一定程度上要靠运气,而且关注比例过低导致运营效率并不高。


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