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头条付费视频推广效果常见问题解答

来源: 作者: 发布时间:2019-08-07 235 次浏览

问:新功能上线后,为什么下线oCPC的第一阶段?
答:头条平台的模型已全面升级,已具备更好的预估能力,不再需要第一阶段的探索。请您放心投放。

问:优先跑量如果超成本,也会进行补偿吗?
答:系统的自动赔付规则针对每一种投放方式,只要符合赔付的规则,就会获得赔付。

问:原有的投放速度和出价方式如何变更为新的投放方式?
答:请参考上方“旧计划的原选项的映射与处理”的对应关系表格。

问:投放方式设置以后还可以修改吗?
答:可以,与之前的投放速度一样,设置后也可以更改;但我们建议您在设置前明确目标,设置后不宜频繁修改,以免影响预估与实际的效果。

问:该新功能上线后,oCPC是否直接进入了二阶段,本身的逻辑改变了吗?
答:是的,出价是oCPC的计划,将直接进入智能投放阶段,跑量的逻辑随您选择的不同而不同,故建议您在计划设置时,明确目标(可参考上方表格中“使用场景”及“注意”的说明)

问:该新功能上线后,对于账户的预存模型有影响吗,还是根据账户历史情况,进行评估?
答:对于现在在投放的计划完全没有影响,请您放心投放。

问:新计划多久后,才会生成投放方式?
答:即时生效。

问:广告投放初期,即使我选择了某一种投放方式,但效果不明显是怎么回事?
答:计划仍在探索期,当转化数累计的较慢或量级很少的情况下,跑量或控制成本的效果不会很明显;这时请您耐心等待,一般来说,当转化数累积到一定量级以后,效果会趋于稳定。

问:为什么优先跑量跑不起来量,优先低成本成本效果一般,均衡投放会爆量?
答:除“投放方式”,计划设置中的“预算”“定向”“出价”等因素也同样会影响跑量、控制成本的效果,建议您参考上方表格中“注意”事项,明确自己的目标,进行合理设置。

问:三种方式是否可以自由切换?
答:可以,但是建议尽量避免修改,以免影响系统稳定性和投放效果

问:优先低成本的质量是否会差
答:优先低成本,仅仅是获取用户的成本较低,只要能胜出一般都是具有高转化率和高点击率的流量,在用户质量上没有什么差距

问:所有的付费方式都能支持三种产品吗?
答:CPC/CPM/CPV仍为【标准投放】与【加速投放】;oCPC/oCPM/CPA 支持【优先跑量】【优先低成本】【均衡投放】

广告监测已尤为重要

近日,由国广东方联合奥维云网发布《牌照、内容、广告——2017中国OTT大屏生态白皮书》报告中指出,第三方监测公司对于牌照和应用平台的运营情况、广告曝光情况进行监测,可以有效保障广告主投放的权益。

目前,行业内比较权威且公认的第三方监测公司包括秒针、Admaster、尼尔森、艾瑞、酷云等。

什么是SDK监测?投放智能电视广告你必须要懂的知识点

现在比较通用的广告监测主要分为SDK监测和API监测两种,而API监测又分为C2S(Client to Server) API和S2S(Server to Server) API两种。相比之下,SDK监测比API监测的数据更为丰富、安全和完整,且可以实现对离线广告的监测。SDK监测和C2S的监测相比S2S更为安全,也更容易监测异常流量,可以说C2S API是OTT广告监测安全的起点。

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