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今日头条广告推广详细行业方案

来源: 作者: 发布时间:2019-08-07 382 次浏览

今日头条信息流类似于传统新闻APP或网站的新闻列表页面,不同点在于依托今日头条的人工智能算法,不同用户的头条首页呈现的资讯因人而异、因时而异、因地而异,且资讯量巨大,每次刷新首页都会呈现不同的信息内容。

信息流广告的广告位在哪里?

广告会展现在今日头条以及头条系的其他APP中。
开屏广告:应用开启时加载,展示固定时间(静态3秒、动态4秒、视频5秒),展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式,按CPM计费。
信息流广告:就是在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现个性化的广告推荐形式。
详情页广告:展示在文章详情页的一种广告形式,在版权文章下方,相关阅读上方。

基本名词解释

刷次:用户在今日头条信息流界面,手指每次下滑刷新,叫做一个刷次
CPT:Cost Per Time,即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式。
GD:Guarentee Delivery,保证递送的广告,即保量广告,按展示量定价;
CPM:Cost Per Mille,千次展示成本,即按展示付费;
CPC:CostPerClick,每个点击成本,即按点击付费,如关键词广告;
oCPC: optimization CostPerClick,目标转化成本,仍按点击付费;

今日头条产品优势
【机器算法】
行业领先的个性化机器推荐算法,机器通过分析人的特征与内容的特征将两者进行匹配,实现个性化精准推荐,我们将帮您把商业信息精准推荐给真正有需要的人,以减少广告浪费。
【数据厚度】
到目前为止,今日头条旗下产品总日活用户超过3亿,单用户日均使用时长超过76分钟,单用户日均启动约9次,我们将每一个用户样本数据进行精细化管理,提供用户行为定向、基本属性定向、关键词定向等多种定向方式,帮助您找到最合适目标受众。
【千人千面】
每天30万条信息千人千面一次分发,深度分析用户兴趣偏好,建立清晰人群画像打造丰富场景,对每一位用户进行个性化资讯推荐,满足用户多样化需求,为您打造品效合一的一站式服务。
【量化透明】
行业内第一家广告位全面支持监测,主动开放第三方监测,以真实的曝光量、点击量帮助您直观了解投放效果,让每一笔投放都清晰透明。

什么是开屏广告
开屏广告是应用开启时加载,展示固定时间(静态3秒、动态4秒、视频5秒),展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式,按CPM计费;

展示位置:主要包括头条开屏、头条视频开屏以及其他头条系APP开屏中;
售卖方式:支持CPT、GD两种售卖方式;

以头条开屏举例:
头条开屏
今日头条开机入口,7800万用户每日视觉拦截第一屏
广告位置:用户打开今日头条APP时展现
素材形式:静态(3秒)、动态(4秒)、视频(5秒)
广告特点:
1、强势曝光,动态开屏与视频开屏曝光时间更长
2、广告可点击至落地页或文章
3、支持全国投放,曝光效果更出众
购买方式:
CPT(Cost Per Time,按时长计费广告,包时段包位置)
GD(Guarentee Delivery,保证递送广告,按展示量计费,保量)

信息流广告
原生形式,让用户以阅读资讯的方式阅读广告
 
广告位置:推荐频道、本地频道、视频频道
素材形式:大图、小图、组图、视频(时长10分钟内)
推广目的:落地页、应用下载、电话拨打、头条文章等
购买方式:
CPT(Cost Per Time,按时长计费广告,包时段包位置)
GD(Guarentee Delivery,保证递送广告,按展示量计费,保量)
CPC(Cost Per Click,每个点击成本,即按点击付费)
CPM(Cost Per Mille,千次展示成本,即按展示付费)

什么是视频广告?

以短视频为展现样式的广告,按推广位置不同可分为“开屏视频广告”、“信息流视频广告”、“详情页视频广告”三种,以CPM计费

产品优势
开屏视频广告-品牌曝光最佳点位
信息流视频广告-阅读引导,像做内容般做广告
详情页视频广告-兴趣推荐精准触达利器

推广目的
落地页、应用下载、电话拨打、头条文章等

购买方式
CPT(Cost Per Time,按时长计费广告,包时段包位置)
GD(Guarentee Delivery,保证递送广告,按展示量计费,保量)
CPC(Cost Per Click,每个点击成本,即按点击付费)
CPM(Cost Per Mille,千次展示成本,即按展示付费)

新增计费方式CPV

CPV作为一种新的计费方式,更加注重播放量的效果,并按有效播放量收费:即播放到达10s开始计费 ;
相比CPM计费,CPV是>=10s(主动,自动都是10s)才计费,优化了视频播放效果,帮广告主找到爱看视频的人群定向投放,VTR更高(v=view) 。
推广数据报告
数据报告可以查看账户级别报表:受众分析、效果广告报表以及品牌广告报表,详情见示例图右侧账户树:
选择账户报表,筛选数据时间段,可查看指定时间段账户数据;
受众分析可以提供省级地域分布、性别分布、兴趣分类分布、年龄分布、和地级市地域分布受众带来的展示、点击、点击率的维度数据;

关键数据指标含义
数据查看各指标含义

展现数据
1、展示数:广告展示数
2、点击数:广告点击数
3、点击率:点击数/展示数*100%
4、平均点击单价:总花费/点击数
5、平均千次展现费用:点击率*出价*1000
6、总花费:广告投放消耗额

应用下载数据
1、安卓下载开始数:仅投放安卓应用下载才会披露,开始进行下载的数量
2、安卓下载开始成本:消耗/安卓下载开始数
3、安卓下载开始率:安卓下载开始数/点击数
4、安卓下载完成数:仅投放安卓应用下载才会披露,完成下载的数量
5、安卓下载完成成本:消耗/安卓下载完成数
6、安卓下载完成率:安卓下载完成数/安卓下载开始数
7、激活数:app激活数
8、激活成本:消耗/激活数
9、激活率:激活数/点击数

电话拨打
1、电话拨打数:电话拨打按钮点击数
2、电话拨打率:电话拨打按钮点击数/展示数
3、电话拨打成本:消耗/电话拨打按钮点击数

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